Pokolenie X
Pokolenie X to pokolenie urodzone między 1965 a 1980 rokiem. Ich rodzice to pokolenie wczesnego wyżu demograficznego, a oni są rodzicami „najnowszego” pokolenia Z. Urodzili się w świecie z silnymi tendencjami do rozwodów i niepewności ekonomicznej. Grupa ta była już świadkiem szybkiego rozwoju technologii informatycznych i nie jest niechętna komputerom, ale nadal woli pismo ręczne i telefonowanie od pisania na klawiaturze i wysyłania e-maili.
Cechuje ich głównie indywidualizm i sceptycyzm. Są bardzo zaradni i szybko dostosowują się do zmian. Ich praca polega na budowaniu kariery. Oczekują, że ich praca będzie ich bawić, lubią pracować z najnowszymi technologiami i dążą do równowagi między życiem zawodowym a prywatnym.
Są w większości samowystarczalni, sceptyczni wobec związków, nieufni wobec instytucji, od małżeństwa po własnego pracodawcę. Te cechy są również powodem, dla którego duża część tego pokolenia stała się przedsiębiorcami.
Pokolenie Y
Pokolenie to składa się z osób urodzonych w latach 1981-1994 (2000 według niektórych definicji). Ich rodzice to osoby z późnego wyżu demograficznego, które odziedziczyły pewne optymistyczne nastawienie. Charakteryzują się praktycznością i „technologicznym szaleństwem”, ponieważ są narażeni na komputery i telefony komórkowe od wieku szkolnego. Urodzili się w świecie naznaczonym konfliktami między regionami i społecznościami.
Nie planują długoterminowo, żyją dniem dzisiejszym, zawsze starają się dobrze bawić i dążą do równowagi w planowaniu swojego stylu życia. Nie lubią, gdy mówi im się, co mają robić, preferują współpracę i samodzielność w miejscu pracy. Lubią czuć, że są swoimi własnymi szefami. Jeśli chodzi o nawyki związane z pracą, przedstawiciele pokolenia Y są pewni siebie i zorientowani na osiągnięcia. Sukces, pieniądze i kariera są dla nich najważniejszymi pojęciami, ponieważ nauczyli się w młodym wieku, że jest to jedyna droga naprzód w społeczeństwie konsumpcyjnym. W rezultacie nie są potulnymi pracownikami, ale raczej samowystarczalnymi, dla których praca jest tylko jedną z wielu, które można w każdej chwili zastąpić.
Pokolenie Y to realistyczni, pewni siebie i pragmatyczni rozwiązywacze problemów. Dorastając w warunkach zmian, łatwo je akceptują. Nie są jednak postrzegani jako osoby pogodzone ze zmianami, ale raczej jako ich twórcy. Jako potomkowie optymistycznego pokolenia wyżu demograficznego, czują się upoważnieni do podejmowania pozytywnych działań, gdy sprawy przybierają gorszy obrót.
Generácó Z
Pokolenie Z składa się z dzisiejszych nastolatków i starszych osób wchodzących na rynek pracy w tych latach. Pokolenie to jest często określane jako „cyfrowi tubylcy”, ponieważ od najmłodszych lat są zaznajomieni z narzędziami technologii informacyjnej, takimi jak komputery i telefony komórkowe, a korzystanie z Internetu jest dla nich czymś oczywistym.
Pokolenie Z przetwarza informacje z prędkością niewiarygodną dla innych grup wiekowych. Od najmłodszych lat są oni narażeni na ogromną ilość informacji za pośrednictwem Internetu. W związku z tym pracodawcy nie muszą już po prostu przydzielać zadań członkom tej grupy, ale muszą zapewnić ich maksymalne zaangażowanie, co jest jedynym sposobem na utrzymanie motywacji w dłuższej perspektywie.
Rywalizacja o uwagę, design, odpowiedzialność społeczna i ciągły kontakt to podstawy ofert pracy, które przemawiają do tego pokolenia. Ważnym aspektem w walce o uwagę jest to, że pokolenie to już w bardzo młodym wieku czuje się komfortowo w przestrzeni online, dlatego ważne jest, aby zainteresować ich marką na wczesnym etapie.
Członkowie pokolenia Z oczekują, że marki będą zwracać uwagę na ich wpływ na środowisko. Ekologiczne programy korporacyjne i komunikacja w tym kierunku mogą mieć większy wpływ na decyzje o zatrudnieniu niż samo stanowisko. Ważnym faktem jest również to, że są oni w stanie stale dostosowywać się do najnowszych technologii, więc firmy muszą myśleć z wyprzedzeniem, aby nadążyć za tym pokoleniem i natychmiast zaspokajać ich potrzeby.
